V symbolickom rozhodnutí, ktoré rezonuje v automobilovom i firemnom svete, najväčšia dánska stavebná spoločnosť Tscherning, urobila odvážny krok a vrátila celú svoju flotilu vozidiel Tesla. Toto rozhodnutie nevychádza z nespokojnosti s samotnými automobilmi, ale z kontroverzných politických akcií spojených s generálnym riaditeľom Tesly, Elonom Muskom.
Odvážne vyhlásenie na globálnej scéne
Spoločnosť Tscherning zverejnila svoje rozhodnutie na LinkedIn s titulom, ktorý ilustruje ich odhodlanie: “Tscherning mení prevody a ide novým smerom.” Je to krok, ktorý zdôrazňuje postoj spoločnosti k vedeniu a politickej integrite. Podľa NDTV rozhodnutie spoločnosti nesúvisí s kvalitou Tesly, ale skôr s narastajúcim politickým zapojením Muska, ktorému sa nedávno ťažko dalo vyhnúť.
Odpojenie od politických akcií Muska
Stavebná firma vyjadrila obavy z Muskovej podpory, najmä jeho podpory pre postavy a politiky, ktoré vyvolali debaty naprieč kontinentmi. Vyhlásenie spoločnosti Tscherning zdôrazňuje, že nechcú byť spájaní s politickými názormi, ktoré Musk verejne podporil, vrátane krajne pravicových strán v Európe a v USA.
Podpora európskych alternatív
V dobe, keď firemná zodpovednosť často zahŕňa aj politické stanoviská, rozhodnutie spoločnosti Tscherning o nahradení flotily Tesly európskymi alternatívami vysiela silný signál. Spoločnosť uviedla: “Nechceme byť spájaní s hodnotami a politickou líniou, ktorú momentálne sprevádza značka Tesla.”
Podpora európskych hodnôt
Sociálne médiá boli preplnené komentármi od používateľov, ktorí schvaľujú rozhodnutie Tscherningu. Mnohí to vnímajú ako krok podporujúci európsku produkciu a zosúladenie s regionálnymi hodnotami. Ako povedal jeden z komentátorov: “Odvážne a vzrušujúce rozhodnutie. Ak nič iné - veľká hodnota signálu.”
Preformovanie firemných aliancií
Muskovo prispôsobenie sloganu Donalda Trumpa “Urobme Ameriku opäť veľkou” pre Európu ako “Urobme Európu opäť veľkou” (MEGA) nezískalo širokú podporu, najmä kvôli vnímaným protiimigračným a menšinovým právnym implikáciám. Rozhodnutie Tscherningu odráža širší trend prehodnocovania medzi spoločnosťami ohľadom politických podtónov ich partnerov a ich implikácií na ich značky.
V dobe zvýšenej politickej povedomia rozhodnutie spoločnosti Tscherning stelesňuje rastúci trend, keď korporácie zaujímajú stanoviská zosúladené so svojimi hodnotami, čím stanovujú precedens pre ostatných v tomto odvetví.