- september 2025 znamená zásadný posun v prostredí, kde sa influenceri na sociálnych sieťach ocitajú v stredobode reklamných regulácií na alkohol. Podľa INDUSTRY_LINK, ak influencer zverejní obsah, ktorý priamo alebo nepriamo propaguje konkrétny produkt alebo značku, príspevok podlieha reklamným reguláciám Úradu pre daň a obchod s alkoholom a tabakom (TTB).
Nová éra reklamy na sociálnych médiách
Influenceri na sociálnych médiách sa dlho pohybovali v relatívne deregulovanom prostredí, kde mohli zverejňovať propagačný obsah s minimálnym dohľadom. Avšak, influencerom obsah, ktorý má za cieľ zvýšenie predaja alkoholických nápojov, predovšetkým tých, ktoré sú produkované alebo propagované členmi odvetvia, teraz podlieha prísnejším reguláciám TTB.
Táto zmena kladie kritickú otázku pre influencerov i značky: je váš príspevok len obsah, alebo je to reklama? Na zodpovedanie tejto otázky sa skúmajú faktory ako kompenzácia od členov odvetvia a účasť členov odvetvia na distribúcii obsahu.
Prekonať obmedzenia v obsahu
TTB uznáva obmedzenia na obsah miesta, ktoré kladú platformy sociálnych médií, a poskytuje influencerom možnosť zahrnúť potrebné informácie prostredníctvom odkazov. Napríklad, keď je priestor pre obsah obmedzený, môže sa použiť jasne označený odkaz na stránku, ktorá je v súlade s predpismi, čím sa uistí, že všetky požadované informácie sú prístupné.
Avšak influenceri by mali byť opatrní. Keď politiky platformy zakazujú externé odkazy, označenie stránky člena odvetvia pomocou symbolu “@” pomáha splniť regulačné požiadavky a pritom zotrvať v medziach pravidiel platformy.
Plán na dodržiavanie pravidiel
S týmito novými reguláciami musia influenceri aj značky úzko spolupracovať s odborníkmi na dodržiavanie pravidiel, aby zabezpečili, že každý príspevok spĺňa reklamné štandardy. To by mohlo znamenať prehodnotenie stratégií obsahu, rokovanie o jasnejších podmienkach s členmi odvetvia a možno aj úplne nové definovanie úlohy influencera v propagácii alkoholických nápojov.
Pre komplexný prehľad a pokyny TTB odporúča odvolávať sa na Industry Circular 2024-1, ktorá ponúka podrobný pohľad na začlenenie platforiem sociálnych médií do tohto regulačného mechanizmu.
Dôsledky do budúcnosti
Navigácia týchto nuancií je novou nevyhnutnou oblasťou pre influencerov. Ako sa jemná línia medzi osobným vyjadrovaním a profesionálnou reklamou naďalej rozmazáva, tí, ktorí zvládnu toto dynamické prostredie, si zachovajú svoju tvorivú slobodu aj súlad s pravidlami.
Napokon, keď sa digitálny priestor na tvorbu obsahu vyvíja pod týmito novými reguláciami, influenceri musia rýchlo prispôsobiť, a zabezpečiť, aby ich kreativita prekvitala v rámci zákonných obmedzení. Je to evolúcia, ktorá môže zmeniť vzťahy medzi influencermi a značkami v rámci alkoholového priemyslu a posúvať hranice toho, čo znamená zapojiť publikum a dodržiavať zákon.