V presýtenom svete kozmetických značiek celebrít dochádza k osviežujúcej revolúcii. Selena Gomez, so svojou značkou Rare Beauty, zaujíma postoj proti skresleným ideálom, na ktoré sme si zvykli. Na nedávnom Fortune Most Powerful Women Summit som mala príležitosť porozprávať sa so samotnou Gomez o podstate Rare Beauty a jej poslaní predefinovať štandardy krásy.
Vzostup inkluzivity v značkách celebrít
Kozmetický priemysel nie je cudzí vplyvu celebrít, ale to, čím sa Rare Beauty líši, je jej záväzok k inkluzivite. Podľa Fortune značky ako Rare Beauty, Haus Labs od Lady Gaga a Fenty Beauty od Rihanny odmietajú starodávne normy ideálnej krásy a namiesto toho sa rozhodujú pre autentickosť a akceptáciu. Je to hnutie, na ktorom je Gomez nesmierne zanietená, pretože sa snaží ponúkať produkty, ktoré odzrkadľujú reálny život so všetkými jeho nedokonalosťami.
Vyvažovanie účelu s profitom
Rare Beauty nie je len o kozmetike; je to o vytváraní dedičstva. Značka, ktorá má hodnotu približne 2,7 miliardy dolárov, je medzi najpredávanejšími v Sephore. Predsa len, je to Rare Impact Fund, ktorý kradne pozornosť. Gomez venovala 1 percento všetkých predajov do tohto fondu, ktorý podporuje služby pre duševné zdravie mladých ľudí a dokazuje, že zisk a účel môžu existovať spoločne.
Skutočné rozhovory o skutočných ideáloch
Na pódiu Gomez úprimne vyjadrila svoju cestu za autenticitou. Uvedomuje si skepsu, ktorá obklopuje celebrity propagujúce prirodzenú krásu, zatiaľ čo existujú vo svete airbrushovej dokonalosti. “Som taká skutočná, ako len môžem byť,” priznáva. Toto priznanie je dôkazom jej odhodlania transparentnosti a túžby zanechať trvalý vplyv nad rámec krásy.
Orientácia v nových tlakových normách krásy
Dnešný svet, kde sú tlaky dokonalosti zosilnené vzostupom GLP-1 a kozmetickými operáciami, stojí Rare Beauty pevne. Gomez uistila, že nebudú meniť svoje posolstvo. Namiesto toho zdôrazňujú bežných ľudí vo svojich kampaniach, prívetivé tváre, ktoré pôsobia ako priateľ, a vyhýbajú sa tradičnemu kúzlu supermodeliek.
Záväzok k vplyvu a komunite
Elyse Cohen, hlavná dôstojníčka pre vplyv vo Rare Beauty, vysvetlila filantropiu značky. Rare Impact Fund spolupracuje s rôznymi organizáciami ovplyvnenými zmenami vo financovaní a neponúka len finančnú podporu, ale aj budovanie kapacít. Tento holistický prístup zaisťuje udržateľný vplyv nad rámec okamžitej finančnej pomoci.
Reflexie od popovej ikony
Cesta Gomez nie je len o biznise; je hlboko osobná. Čerpajúca inšpiráciu od svojej industriálnej rovesníčky a priateľky Taylor Swift, oceňuje okolie výnimočnými ľuďmi, čím posilňuje, že rast je pokračujúcou cestou. Táto filozofia je zakomponovaná do DNA Rare Beauty - značky, ktorá nepredáva len produkty, ale aj pestuje komunitu posilnenia a sebapovery.
Táto transformačná diskusia osvetľuje, ako môžu značky celebrít pod skutočným vedením výzvať a potenciálne zmeniť zakorenené paradigmy krásy. Či skutočne vedú zmenu, zostáva otázne, ale základy, ktoré položila Rare Beauty, sú nepochybne silné.