V svete, kde je vplyv celebrít všadeprítomný, niektoré známe mená sa vydávajú ďalej od jasných svetiel, aby si nárokovali miesto vo svete podnikania. Hailey Bieber, Rihanna, Ryan Reynolds a rad ďalších hviezd vedú metamorfozu v spotrebiteľskom kapitalizme, dokazujúc, že sila slávy môže podporiť obchodný úspech neobyčajnými spôsobmi.
Nový podnikateľský prístup
Nedávny predaj značky make-upu Hailey Bieber s názvom Rhode, ohodnotenej na ohromujúcich 1,5 miliardy dolárov, podčiarkuje zmenu spôsobu, akým celebrity pristupujú k podnikateľským príležitostiam. Už sa neuspokoja len so schváleniami, tieto hviezdy využívajú svoje osobné značky a spojenia na vytváranie lukratívnych spoločností od základov. Podľa The Sydney Morning Herald, Skims, spoločnosť Kim Kardashian, so svojimi miliardovými ročnými predajmi, je príkladom toho, ako hviezdy kapitalizujú svoje platformy.
Boom celebritných značiek
Sú preč dni, keď účinkovanie celebrít končilo pri ambasádoroch značiek. Dnešní priekopníci sú hlboko zaangažovaní do fungovania svojich podnikov, berúc si aktívne úlohy a držiac významné podiely. Tento posun umožňuje jednoduchý model priamych predajcov a sociálne médiá, ktoré poskytujú nástroje na priamu komunikáciu so svojimi fanúšikmi.
A-list sa stretáva s podnikaním: Perfektné manželstvo
Táto nová vlna podnikania vedená celebritami zrkadlí ich schopnosť získavať vernú fanúšikovskú základňu. Tak ako farmaceutické firmy získavajú biotechnologické startupy, spotrebiteľské giganty sa tešia na zisk prospievajúcich celebritných značiek pre ich inovatívny okraj a zavedenú trhovú pozíciu. Celebrity mená posúvajú tieto produkty, pomáhajú im ľahko prechádzať počiatočnými trhovými fázami, ako dokazuje akvizícia Beats Electronics firmou Apple a investícia spoločnosti Diageo do duchovných značiek vlastnených celebritami.
Nie všetko, čo sa blyští, je zlato
Avšak ako v podnikaní, nie všetky celebritné podnikanie letia vysokom. Slabé produkty môžu rýchlo padnúť, ťahané dolu priamočiarymi spotrebiteľskými recenziami na sociálnych médiách. Vezmime si napríklad niektoré neslávne lančové produkty, ktoré nedokázali udržať momentum. Slúžia ako pripomienka, že ani prestížne meno nemôže skryť priemernú kvalitu pred náročnými zákazníkmi.
Za leskom
Napriek riziku neúspechu úspešné podniky vedené celebritami naznačujú evolúciu v rámci zábavného aj podnikateľského prostredia. Prostredníctvom využívania slávy a prekonávania tradičných schválení, títo podnikatelia dokazujú, že inovácia a celebritný status môžu skutočne nájsť harmóniu na vysoko konkurenčnom trhu.