Vo svetle zaslepenom sviatočnom svete kampaní tento rok slávne osobnosti jasne žiaria. Od hercov po reality hviezdy, tvoria slesť značkám, ktoré dúfajú, že zvýšia predaj. Ale sú tieto hviezdami nabité kampane skutočne hodné vysokej stávky?
Hviezdna zostava
Túto sviatočnú sezónu v kampaniach vystupuje impozantná zostava slávnych osobností, medzi nimi Walton Goggins žiariaci pre Wal-Mart, Keira Knightley v spolupráci s Waitrose a zostava plná hviezd ako Mariah Carey, Kylie Jenner, Paris Hilton a Khloé Kardashian osvietia výklady pre luxusné značky ako Sephora a Ulta. Avšak, ako uvádza RetailWire, ich účasť skutočne zvyšuje predaj, alebo je to len lesklá fasáda?
Historický pohľad na reklamy so slávnymi osobnosťami
Reklamy so slávnymi osobnosťami sú dlhodobou marketingovou stratégiou, ktorá siaha až do kráľovských záruk v 18. storočí. Dnes, podopreté digitálnou érou, ich príťažlivosť zvyšuje nárast sociálnych médií. Ale podľa štúdie Brand Strategy Insider z roku 2010 iba malý zlomok reklám so slávnymi osobnosťami dokáže významne zvýšiť povedomie. So spotrebiteľmi, ktorí majú teraz väčšiu kontrolu nad tým, čo ich ovplyvňuje než kedykoľvek predtým, účinnosť tejto stratégie upadá.
Sociálny status a zosúladenie značky
Nedávny výskum spoločnosti Zappi však ukazuje, že reklamy poháňané slávnymi osobnosťami nie sú úplne zastarané. Stále dokážu zaujať a vytvoriť emocionálne prepojenie s publikom. Štúdia z Whartonu dospela k záveru, že sociálny status slávnych osobností môže ovplyvniť nerozhodnutých spotrebiteľov k tomu, aby si vybrali produkty, ktoré propagujú. Prítomnosť slávnej osobnosti môže zvýšiť príťažlivosť produktu, čím sa stáva preferovanou voľbou oproti iným.
Nevýhody a otázka autenticity
Aj keď slávne osobnosti môžu pridať dôveryhodnosť a hodnotu snov, spojené riziká nesú tiež riziká. Nerozvod medzi osobnosťou celebrít a značky môže viesť k zatieneniu správy. Navyše, dnešní diváci sú citliví na autenticitu takýchto propagácií. Značky sa teraz presúvajú smerom k influencerom, ktorí sa prirodzenejšie zosúlaďujú s ich naratívom značky, čím zabezpečujú, že príbeh nie je len o glamorous, ale o skutočnom prepojení.
Budúcnosť podporovania značiek slávnymi osobnosťami
Účinnosť podporovania značiek slávnymi osobnosťami v sviatočných kampaniach spočíva v autenticite a zosúladení. Značky musia vybrať ambasádorov, ktorí hlboko rezonujú s ich hodnotami, vytvárajúc príbehy, ktoré presahujú len obchodný zisk. Pravá účinnosť, ako zdôraznila Human Made Machine, prichádza, keď slávne osobnosti posilňujú, skôr než zatierajú základnú správu značky.
Na záver, aj keď podpora značiek od slávnych osobností možno nezaručí ohromujúci úspech, pri strategicky vykonanej s autenticitou a zosúladením rozprávania, zostávajú účinným nástrojom v arzenáli marketéra. S pokračujúcou sviatočnou sezónou, značky by si mali pamätať, že pod žiariacim povrchom je to podstata, ktorá skutočne predáva.